อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ขวดแก้วเครื่องสำอาง: นวัตกรรมและการพัฒนาตลาด

อดีตและปัจจุบันของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้ว หลังจากหลายปีของการเติบโตและการแข่งขันกับวัสดุอื่น ๆ ที่ยากลำบากและช้า อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วกำลังหลุดพ้นจากรางน้ำและกลับไปสู่ความรุ่งเรืองในอดีตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วในตลาดคริสตัลเครื่องสำอางมีเพียง 2% เท่านั้นสาเหตุที่อัตราการเติบโตช้าคือการแข่งขันจากวัสดุอื่นและการเติบโตทางเศรษฐกิจโลกที่ช้า แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่าจะมีแนวโน้มดีขึ้นในด้านบวก ผู้ผลิตแก้วจะได้รับประโยชน์จากการเติบโตอย่างรวดเร็วของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับไฮเอนด์ และความต้องการผลิตภัณฑ์แก้วที่มีขนาดใหญ่นอกจากนี้ ผู้ผลิตแก้วกำลังมองหาโอกาสในการพัฒนาและปรับปรุงกระบวนการผลิตผลิตภัณฑ์จากตลาดเกิดใหม่อย่างต่อเนื่องในความเป็นจริง โดยรวม แม้ว่ายังคงมีวัสดุที่แข่งขันกันในตลาดสายผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพและน้ำหอม แต่ผู้ผลิตแก้วยังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับโอกาสของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้ว และไม่ได้แสดงการขาดความมั่นใจหลายคนเชื่อว่าวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่แข่งขันกันเหล่านี้ไม่สามารถเทียบได้กับผลิตภัณฑ์แก้วในแง่ของการดึงดูดลูกค้าและการแสดงแบรนด์และจุดยืนของคริสตัลBuShed Lingenberg ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและความสัมพันธ์ภายนอกของ Gerresheimer Group (ผู้ผลิตแก้ว) กล่าวว่า "บางทีประเทศต่างๆ อาจมีความชื่นชอบผลิตภัณฑ์แก้วที่แตกต่างกัน แต่ฝรั่งเศส ซึ่งครองอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง กลับไม่กระตือรือร้นที่จะยอมรับผลิตภัณฑ์พลาสติกมากนัก"อย่างไรก็ตาม สารเคมีมีความเป็นมืออาชีพ และตลาดเครื่องสำอางก็ยังไม่มีการตั้งหลักในสหรัฐอเมริกา ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย DuPont และ Eastman Chemical Crystal มีความถ่วงจำเพาะเดียวกันกับผลิตภัณฑ์แก้วและให้ความรู้สึกเหมือนแก้วผลิตภัณฑ์เหล่านี้บางส่วนได้เข้าสู่ตลาดน้ำหอมแล้วแต่ Patrick Etahaubkrd ผู้อำนวยการแผนกอเมริกาเหนือของบริษัทอิตาลี แสดงความสงสัยว่าผลิตภัณฑ์พลาสติกสามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์แก้วได้เธอเชื่อว่า: “การแข่งขันที่แท้จริงที่เราเห็นคือบรรจุภัณฑ์ด้านนอกของผลิตภัณฑ์ผู้ผลิตพลาสติกคิดว่าลูกค้าจะชอบรูปแบบบรรจุภัณฑ์ของตน”อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วเปิดตลาดใหม่ การเปิดตลาดใหม่จะช่วยให้ธุรกิจของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วพัฒนาอย่างไม่ต้องสงสัยตัวอย่างเช่น Sain Gobain Desjongueres (SGD) เป็นบริษัทที่แสวงหาการพัฒนาระดับนานาชาติได้ก่อตั้งบริษัทหลายแห่งในยุโรปและอเมริกา และบริษัทครองส่วนแบ่งการตลาดขนาดใหญ่ในโลก.อย่างไรก็ตาม บริษัทยังเผชิญกับความยากลำบากอย่างมากเมื่อสองปีก่อน ซึ่งนำไปสู่การตัดสินใจของผู้นำในการปิดเตาหลอมแก้วจำนวนหนึ่งขณะนี้ SGD กำลังเตรียมที่จะพัฒนาตัวเองในตลาดเกิดใหม่ตลาดเหล่านี้ไม่เพียงแต่รวมถึงตลาดที่เข้าไป เช่น บราซิล แต่ยังรวมไปถึงตลาดที่ยังไม่ได้เข้าไปด้วย เช่น ยุโรปตะวันออกและเอเชียTherry LeGoff ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ SGD กล่าวว่า “เนื่องจากแบรนด์หลักๆ กำลังขยายลูกค้าใหม่ในภูมิภาคนี้ แบรนด์เหล่านี้จึงต้องการซัพพลายเออร์แก้วด้วย”พูดง่ายๆ ก็คือ ไม่ว่าจะเป็นซัพพลายเออร์หรือผู้ผลิต พวกเขาจะต้องแสวงหาลูกค้าใหม่เมื่อพวกเขาขยายไปสู่ตลาดใหม่ ดังนั้นผู้ผลิตกระจกก็ไม่มีข้อยกเว้นหลายๆ คนยังคงเชื่อว่าในโลกตะวันตก ผู้ผลิตแก้วมีความได้เปรียบในด้านผลิตภัณฑ์แก้วแต่พวกเขายืนยันว่าผลิตภัณฑ์แก้วที่ขายในตลาดจีนมีคุณภาพต่ำกว่าในตลาดยุโรปอย่างไรก็ตาม ข้อได้เปรียบนี้ไม่สามารถรักษาไว้ได้ตลอดไปดังนั้น ผู้ผลิตกระจกของตะวันตกจึงกำลังวิเคราะห์แรงกดดันทางการแข่งขันที่พวกเขาจะต้องเผชิญในตลาดจีนเอเชียเป็นตลาดที่ Gerresheimer ยังไม่ได้เข้าไป แต่บริษัทเยอรมันจะไม่มีวันหันเหความสนใจไปจากเอเชียLin-genberg เชื่อมั่นว่า: “วันนี้ หากคุณต้องการประสบความสำเร็จ คุณต้องก้าวไปสู่โลกาภิวัตน์ที่แท้จริง”สำหรับผู้ผลิตแก้ว นวัตกรรมกระตุ้นความต้องการ ในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้ว นวัตกรรมเป็นกุญแจสำคัญในการนำธุรกิจใหม่ๆสำหรับ BormioliLuigi (BL) ความสำเร็จล่าสุดเกิดจากการที่ทรัพยากรมีความเข้มข้นอย่างต่อเนื่องในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อผลิตขวดน้ำหอมที่มีจุกแก้ว บริษัทได้ปรับปรุงเครื่องจักรและอุปกรณ์ในการผลิตและลดต้นทุนการผลิตของผลิตภัณฑ์ด้วยเมื่อปีที่แล้ว บริษัทได้กลายเป็น American Bond NO. อย่างต่อเนื่อง9 และฝรั่งเศส บริษัทน้ำหอมแห่งชาติคาร์เทียร์ได้ผลิตขวดน้ำหอมรูปแบบใหม่อีกหนึ่งโครงการพัฒนาคือการตกแต่งรอบขวดแก้วอย่างครอบคลุมเทคโนโลยีใหม่นี้ทำให้ผู้ผลิตสามารถผลิตขวดแก้วที่มีหลายเหลี่ยมเพชรพลอยได้พร้อมๆ กัน โดยไม่ต้องมีหน้าตาเหมือนแต่ก่อนจะแกะสลักเพียงหน้าเดียวเท่านั้นในความเป็นจริง Etchaubard ชี้ให้เห็นว่ากระบวนการผลิตนี้แปลกใหม่มากจนไม่มีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในตลาดเขายังแสดงความคิดเห็นว่า “เทคโนโลยีใหม่เป็นสิ่งสำคัญเสมอเรามักจะหาวิธีในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของเราอยู่เสมอทุกๆ 10 ไอเดียที่เรามี โดยปกติจะมี 1 ไอเดียที่สามารถนำไปปฏิบัติได้”BL ก็ปรากฏตัวขึ้นเช่นกันโมเมนตัมการเติบโตที่แข็งแกร่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปริมาณธุรกิจคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 15%ขณะนี้บริษัทกำลังสร้างเตาหลอมแก้วในอิตาลีขณะเดียวกันก็มีรายงานอีกฉบับหนึ่งว่ามีผู้ผลิตกระจกรายเล็กในสเปนชื่อ A1-glassยอดขายบรรจุภัณฑ์แก้วต่อปีอยู่ที่ 6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดย 2 ล้านดอลลาร์สหรัฐนั้นสร้างขึ้นโดยอุปกรณ์กึ่งอัตโนมัติที่ผลิตผลิตภัณฑ์แก้ว 1,500 รายการใน 8 ชั่วโมงใช่ เงิน 4 ล้านเหรียญสหรัฐถูกสร้างขึ้นโดยอุปกรณ์อัตโนมัติที่สามารถผลิตผลิตภัณฑ์ได้ 200,000 ชุดทุกวัน'อัลเบิร์ต ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของบริษัทให้ความเห็นว่า “เมื่อสองปีที่แล้ว ยอดขายลดลง แต่เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา สถานการณ์โดยรวมดีขึ้นมากมีออเดอร์ใหม่ๆทุกวันมักจะเป็นเช่นนั้นมันจะถูกฝังอยู่ในหิน”ได้รับอิทธิพลจากบริษัทชื่อ “Rosier” Times, Alelasบริษัทลงทุนในเครื่องเป่าอัตโนมัติตัวใหม่ และบริษัทใช้เทคโนโลยีใหม่นี้ในการออกแบบขวดน้ำหอมคล้ายดอกไม้ให้กับบริษัทเครื่องสำอางสัญชาติฝรั่งเศสด้วยวิธีนี้ Albert คาดการณ์ว่าเมื่อลูกค้าเรียนรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่นี้ พวกเขาจะชอบขวดน้ำหอมสไตล์นี้ด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่ลึกซึ้งอย่างต่อเนื่อง นวัตกรรมจึงเป็นปัจจัยที่ส่งเสริมการพัฒนาตลาดสำหรับเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์สำหรับมืออาชีพ แนวโน้มการพัฒนามีแง่ดีมากนอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้ว