อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ขวดแก้วเครื่องสำอาง: นวัตกรรมและการพัฒนาตลาด

อดีตและปัจจุบันของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้ว หลังจากหลายปีของการเติบโตและการแข่งขันกับวัสดุอื่น ๆ ที่ยากลำบากและช้า อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วกำลังออกมาจากรางน้ำและกลับไปสู่ความรุ่งเรืองในอดีต ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วในตลาดคริสตัลเครื่องสำอางมีเพียง 2% เท่านั้น สาเหตุที่อัตราการเติบโตช้าคือการแข่งขันจากวัสดุอื่นและการเติบโตทางเศรษฐกิจโลกที่ช้า แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่าจะมีแนวโน้มดีขึ้น ในด้านบวก ผู้ผลิตแก้วจะได้รับประโยชน์จากการเติบโตอย่างรวดเร็วของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับไฮเอนด์ และความต้องการผลิตภัณฑ์แก้วที่มีขนาดใหญ่ นอกจากนี้ ผู้ผลิตแก้วกำลังมองหาโอกาสในการพัฒนาและปรับปรุงกระบวนการผลิตผลิตภัณฑ์จากตลาดเกิดใหม่อย่างต่อเนื่อง ในความเป็นจริง โดยรวม แม้ว่ายังคงมีวัสดุที่แข่งขันกันในตลาดสายผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพและน้ำหอม แต่ผู้ผลิตแก้วยังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับโอกาสของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้ว และไม่ได้แสดงการขาดความมั่นใจ หลายคนเชื่อว่าวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่แข่งขันกันเหล่านี้ไม่สามารถเทียบได้กับผลิตภัณฑ์แก้วในแง่ของการดึงดูดลูกค้าและการแสดงแบรนด์และจุดยืนของคริสตัล BuShed Lingenberg ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและความสัมพันธ์ภายนอกของ Gerresheimer Group (ผู้ผลิตแก้ว) กล่าวว่า "บางทีประเทศต่างๆ อาจมีความชื่นชอบผลิตภัณฑ์แก้วที่แตกต่างกัน แต่ฝรั่งเศส ซึ่งครองอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง กลับไม่กระตือรือร้นที่จะยอมรับผลิตภัณฑ์พลาสติกมากนัก" อย่างไรก็ตาม สารเคมีมีความเป็นมืออาชีพ และตลาดเครื่องสำอางก็ยังไม่มีการตั้งหลัก ในสหรัฐอเมริกา ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย DuPont และ Eastman Chemical Crystal มีความถ่วงจำเพาะเดียวกันกับผลิตภัณฑ์แก้วและให้ความรู้สึกเหมือนแก้ว ผลิตภัณฑ์เหล่านี้บางส่วนได้เข้าสู่ตลาดน้ำหอมแล้ว แต่ Patrick Etahaubkrd ผู้อำนวยการแผนกอเมริกาเหนือของบริษัทอิตาลี แสดงความสงสัยว่าผลิตภัณฑ์พลาสติกสามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์แก้วได้ เธอเชื่อว่า: “การแข่งขันที่แท้จริงที่เราเห็นคือบรรจุภัณฑ์ด้านนอกของผลิตภัณฑ์ ผู้ผลิตพลาสติกคิดว่าลูกค้าจะชอบรูปแบบบรรจุภัณฑ์ของตน” อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วเปิดตลาดใหม่ การเปิดตลาดใหม่จะช่วยให้ธุรกิจของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้วพัฒนาอย่างไม่ต้องสงสัย ตัวอย่างเช่น Sain Gobain Desjongueres (SGD) เป็นบริษัทที่แสวงหาการพัฒนาระดับนานาชาติ ได้ก่อตั้งบริษัทหลายแห่งในยุโรปและอเมริกา และบริษัทครองส่วนแบ่งการตลาดขนาดใหญ่ในโลก - อย่างไรก็ตาม บริษัทยังเผชิญกับความยากลำบากอย่างมากเมื่อสองปีก่อน ซึ่งนำไปสู่การตัดสินใจของผู้นำในการปิดเตาหลอมแก้วจำนวนหนึ่ง ขณะนี้ SGD กำลังเตรียมที่จะพัฒนาตัวเองในตลาดเกิดใหม่ ตลาดเหล่านี้ไม่เพียงแต่รวมถึงตลาดที่เข้าไป เช่น บราซิล แต่ยังรวมไปถึงตลาดที่ยังไม่ได้เข้าไปด้วย เช่น ยุโรปตะวันออกและเอเชีย Therry LeGoff ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ SGD กล่าวว่า “เนื่องจากแบรนด์หลักๆ กำลังขยายลูกค้าใหม่ในภูมิภาคนี้ แบรนด์เหล่านี้จึงต้องการซัพพลายเออร์แก้วด้วย” พูดง่ายๆ ก็คือ ไม่ว่าจะเป็นซัพพลายเออร์หรือผู้ผลิต พวกเขาจะต้องแสวงหาลูกค้าใหม่เมื่อพวกเขาขยายไปสู่ตลาดใหม่ ดังนั้นผู้ผลิตกระจกก็ไม่มีข้อยกเว้น หลายๆ คนยังคงเชื่อว่าในโลกตะวันตก ผู้ผลิตกระจกมีความได้เปรียบในด้านผลิตภัณฑ์แก้ว แต่พวกเขายืนยันว่าผลิตภัณฑ์แก้วที่ขายในตลาดจีนมีคุณภาพต่ำกว่าในตลาดยุโรป อย่างไรก็ตาม ข้อได้เปรียบนี้ไม่สามารถรักษาไว้ได้ตลอดไป ดังนั้น ผู้ผลิตกระจกของตะวันตกจึงกำลังวิเคราะห์แรงกดดันทางการแข่งขันที่พวกเขาจะต้องเผชิญในตลาดจีน เอเชียเป็นตลาดที่ Gerresheimer ยังไม่ได้เข้าไป แต่บริษัทเยอรมันจะไม่มีวันหันเหความสนใจไปจากเอเชีย Lin-genberg เชื่อมั่นว่า: “วันนี้ หากคุณต้องการประสบความสำเร็จ คุณต้องก้าวไปสู่โลกาภิวัตน์ที่แท้จริง” สำหรับผู้ผลิตแก้ว นวัตกรรมกระตุ้นความต้องการ ในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้ว นวัตกรรมเป็นกุญแจสำคัญในการนำธุรกิจใหม่ๆ สำหรับ BormioliLuigi (BL) ความสำเร็จล่าสุดเกิดจากการที่ทรัพยากรมีความเข้มข้นอย่างต่อเนื่องในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อผลิตขวดน้ำหอมที่มีจุกแก้ว บริษัทได้ปรับปรุงเครื่องจักรและอุปกรณ์ในการผลิตและลดต้นทุนการผลิตของผลิตภัณฑ์ด้วย เมื่อปีที่แล้ว บริษัทได้กลายมาเป็น American Bond NO. อย่างต่อเนื่อง 9 และฝรั่งเศส บริษัทน้ำหอมแห่งชาติคาร์เทียร์ได้ผลิตขวดน้ำหอมรูปแบบใหม่ อีกหนึ่งโครงการพัฒนาคือการตกแต่งรอบขวดแก้วอย่างครอบคลุม เทคโนโลยีใหม่นี้ทำให้ผู้ผลิตสามารถผลิตขวดแก้วที่มีหลายเหลี่ยมเพชรพลอยได้พร้อมๆ กัน โดยไม่ต้องมีหน้าตาเหมือนแต่ก่อนจะแกะสลักเพียงหน้าเดียวเท่านั้น ในความเป็นจริง Etchaubard ชี้ให้เห็นว่ากระบวนการผลิตนี้แปลกใหม่มากจนไม่มีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในตลาด เขายังแสดงความคิดเห็นว่า “เทคโนโลยีใหม่เป็นสิ่งสำคัญเสมอ เรามักจะหาวิธีในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของเราอยู่เสมอ ทุกๆ 10 ไอเดียที่เรามี โดยปกติจะมี 1 ไอเดียที่สามารถนำไปปฏิบัติได้” BL ก็ปรากฏตัวขึ้นเช่นกัน โมเมนตัมการเติบโตที่แข็งแกร่ง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปริมาณธุรกิจคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 15% ขณะนี้บริษัทกำลังสร้างเตาหลอมแก้วในอิตาลี ขณะเดียวกันก็มีรายงานอีกฉบับหนึ่งว่ามีผู้ผลิตกระจกรายเล็กในสเปนชื่อ A1-glass ยอดขายบรรจุภัณฑ์แก้วต่อปีอยู่ที่ 6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดย 2 ล้านดอลลาร์สหรัฐนั้นสร้างขึ้นโดยอุปกรณ์กึ่งอัตโนมัติที่ผลิตผลิตภัณฑ์แก้ว 1,500 รายการใน 8 ชั่วโมง ใช่ เงินจำนวน 4 ล้านเหรียญสหรัฐถูกสร้างขึ้นโดยอุปกรณ์อัตโนมัติที่สามารถผลิตผลิตภัณฑ์ได้ 200,000 ชุดทุกวัน' อัลเบิร์ต ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของบริษัทให้ความเห็นว่า “เมื่อสองปีที่แล้ว ยอดขายลดลง แต่เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา สถานการณ์โดยรวมดีขึ้นมาก มีออเดอร์ใหม่ๆทุกวัน มักจะเป็นเช่นนั้น มันจะถูกฝังอยู่ในหิน” ได้รับอิทธิพลจากบริษัทชื่อ “Rosier” Times, Alelas บริษัทลงทุนในเครื่องเป่าอัตโนมัติตัวใหม่ และบริษัทใช้เทคโนโลยีใหม่นี้ในการออกแบบขวดน้ำหอมคล้ายดอกไม้ให้กับบริษัทเครื่องสำอางสัญชาติฝรั่งเศส ด้วยวิธีนี้ Albert คาดการณ์ว่าเมื่อลูกค้าเรียนรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่นี้ พวกเขาจะชอบขวดน้ำหอมสไตล์นี้ ด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่ลึกซึ้งอย่างต่อเนื่อง นวัตกรรมจึงเป็นปัจจัยที่ส่งเสริมการพัฒนาตลาด สำหรับเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์สำหรับมืออาชีพ แนวโน้มการพัฒนามีแง่ดีมาก นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์แก้ว