การปรับปรุงรายได้ในอุตสาหกรรมเบียร์มุ่งหน้าไปที่ไหน? สามารถมองเห็นการอัพเกรดระดับไฮเอนด์ได้ไกลแค่ไหน?

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Changjiang Securities ได้ออกรายงานการวิจัยโดยกล่าวว่าการบริโภคเบียร์ในประเทศของฉันในปัจจุบันยังคงถูกครอบงำโดยเกรดกลางและต่ำและศักยภาพในการอัพเกรดมีความสำคัญมาก มุมมองหลักของหลักทรัพย์ Changjiang มีดังนี้:

เกรดหลักของผลิตภัณฑ์เบียร์ยังคงถูกครอบงำด้วยเกรดกลางถึงต่ำและศักยภาพในการอัพเกรดยังคงมีอยู่อย่างมาก ณ ปี 2021 ราคาการบริโภคเฉลี่ยของเครื่องดื่มที่ไม่ใช่กระแสยังคงเป็นเพียง 5 หยวน/500 มล. ซึ่งหมายความว่าจากระดับการบริโภคผลิตภัณฑ์ปัจจุบันการบริโภคภายในประเทศหลักยังคงมาจากผลิตภัณฑ์ต่ำสุด ผลิตภัณฑ์เดี่ยวขนาดใหญ่ที่ได้รับการส่งเสริมและเร่งความเร็วเป็นหลัก (สัดส่วนภายในเพิ่มขึ้น) ส่วนใหญ่จะอยู่ในตำแหน่งที่ราคาสูงสุดเป็นอันดับสอง (6 ~ 10 หยวน) เนื่องจากกระแสหลักใหม่ของ 8 หยวนแทนที่กระแสหลักเก่าของ 5 หยวนคาดว่าจะยังคงใช้สำหรับอุตสาหกรรมที่เพิ่มขึ้นประมาณ 60% นอกจากนี้ผลิตภัณฑ์แบนด์ราคาสูงและราคาสูงของอุตสาหกรรมกำลังเร่งการจัดวางเค้าโครงอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มคุณค่าแผนที่การอัพเกรดของผลิตภัณฑ์เบียร์อย่างต่อเนื่อง

ผลกระทบระยะสั้นของการแพร่ระบาดของโรคจะทำให้การอัพเกรดเบียร์ลดลงและการฟื้นตัวอย่างเต็มที่ของสถานการณ์ในอนาคตคาดว่าจะผลักดันการเพิ่มขึ้นของราคา กระบวนการระดับไฮเอนด์ของช่องทางพร้อมดื่ม (จัดเลี้ยง, ความบันเทิง) ซึ่งคิดเป็นครึ่งหนึ่งของสถานการณ์การบริโภคเบียร์นั้นค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับการดื่มที่ไม่ใช่จุดด็อต ข้อ จำกัด ของสถานการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นเป็นครั้งคราวนับตั้งแต่การแพร่ระบาดของโรค ดังนั้นการเพิ่มขึ้นของราคาอุตสาหกรรมในช่วงสองปีที่ผ่านมาจึงไม่ใช่เงินเบิกเกินบัญชี หรือข้างหน้า แต่ถูกควบคุม ในอนาคตด้วยการฟื้นตัวอย่างเต็มรูปแบบของฉากการบริโภคในปัจจุบันอุตสาหกรรมก็คาดว่าจะนำไปสู่การอัพเกรดแบบเร่ง (เพิ่มขึ้นราคา)

การเปลี่ยนแปลงและการเปลี่ยนแปลงในภาคเบียร์จากรายงานทางการเงิน

ตัดสินจากประสิทธิภาพการเติบโตของภาคเบียร์ในปี 2564 แนวโน้มของการปรับปรุงกำไรที่เพิ่มขึ้นของราคายังคงดำเนินต่อไป ตรรกะหลักของภาคเบียร์ยังคงเป็นการปรับปรุงกำไรที่ขับเคลื่อนโดยการอัพเกรดผลิตภัณฑ์พร้อมกับการปรับปรุงที่ขับเคลื่อนโดยการลดต้นทุนและการเพิ่มประสิทธิภาพซึ่งเป็นขั้นตอนการพัฒนาระดับสูงของอุตสาหกรรม ของ "โอเพ่นซอร์ส" และ "คันเร่ง"

ฤดูกาลสูงสุดของปี 2022 จะนำไปสู่การขายต่ำและด้านอุปสงค์และแรงกดดันด้านต้นทุนจะนำมาซึ่งการรบกวนเล็กน้อย ปริมาณการขายอุตสาหกรรมตั้งแต่เดือนพฤษภาคมถึงกันยายน 2564 จะลดลง 6 ~ 10% เมื่อเทียบเป็นรายปี จาก 21Q4 ถึง 22Q1 ปริมาณการขายของอุตสาหกรรมเบียร์จะยังคงอยู่ภายใน± 2% เมื่อเทียบกับ CAGR ในปี 2562 และอุตสาหกรรมเบียร์ 22q2 ที่ตามมาจะเข้าสู่ช่วงเวลาที่มีปริมาณฐานต่ำอย่างไรก็ตามตั้งแต่เดือนมีนาคม นอกจากนี้วัตถุดิบของเบียร์ได้เพิ่มขึ้นเป็นองศาที่แตกต่างกันซึ่งได้เร่งการเพิ่มขึ้นของราคาขนาดใหญ่รอบใหม่ในอุตสาหกรรมใน 21Q4 คาดว่าด้วยการดำเนินการตามเงินปันผลที่เพิ่มขึ้นของราคาอุตสาหกรรมความกดดันจะค่อยๆลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไป

การอัพเกรดคุณภาพการฝ่าวงล้อมทางการตลาดและกำจัดทัศนคติของความสม่ำเสมอของผลิตภัณฑ์และคุณภาพต่ำ

การอัพเกรดระดับไฮเอนด์ของอุตสาหกรรมได้ทำลายทัศนคติที่ว่าผลิตภัณฑ์นั้นมีคุณภาพต่ำโดยทั่วไปและการลงทุนด้านการตลาดมุ่งเน้นไปที่ความเหมาะสมระหว่างแบรนด์และผลิตภัณฑ์มากขึ้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการทำซ้ำผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมเบียร์ได้เร่งความเร็วและเส้นทางที่ชัดเจน-เบียร์แบบดั้งเดิมที่เพิ่มขึ้น (ความเข้มข้นของสาโทสูง), รสชาติเบียร์สีขาว (การขยายรสผลไม้), การผลิตเบียร์/แอลกอฮอล์ที่ไม่ใช่แอลกอฮอล์ การตลาดมุ่งเน้นไปที่สถานการณ์ผลิตภัณฑ์และโทนเสียงของแบรนด์-การเชื่อมโยงของแบรนด์ต่างประเทศและฟิชชันระดับไฮเอนด์ของแบรนด์ท้องถิ่น

เลือกโฆษกรุ่นเยาว์และการสื่อสารแทรกซึมเข้าไปในผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและความบันเทิงที่แข็งแกร่งและเน้นความสำคัญของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ เน้นการสื่อสารกับผู้บริโภคในด้านการตลาดมากขึ้น