อะไรคือเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการใช้สุราของยักษ์ใหญ่เบียร์รายนี้?

China Resources Beer ถือหุ้น 12.3 พันล้านหุ้นใน Jinsha Liquor Industry และ Chongqing Beer กล่าวว่าจะไม่ตัดทอนการมีส่วนร่วมในสุราในอนาคต ซึ่งก่อให้เกิดประเด็นร้อนอีกครั้งเกี่ยวกับการขยายขอบเขตอุตสาหกรรมสุราของเบียร์ข้ามพรมแดน

แล้วยักษ์ใหญ่เบียร์จะโอบกอดอุตสาหกรรมสุราเพราะสุรามีกลิ่นหอมเกินไปหรือเป็นแบรนด์เบียร์ข้ามชาติที่จงใจ?

ปัจจุบันการพัฒนาของอุตสาหกรรมเบียร์ค่อนข้างสมบูรณ์และการแข่งขันในตลาดค่อนข้างรุนแรง โดยเฉพาะหลังจากปี 2013 การผลิตและการขายของอุตสาหกรรมเบียร์ในประเทศของฉันถึงจุดสูงสุดและลดลง เข้าสู่ยุคแห่งการแข่งขันด้านสต็อก

คนในวงการกล่าวว่าแม้ว่าอุตสาหกรรมเบียร์และสุราในปัจจุบันจะเข้าสู่ยุคของการแข่งขันสต็อกแล้ว และแนวโน้มของความแตกต่างของอุตสาหกรรมก็เริ่มชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างไรก็ตาม เมื่อเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมเบียร์ สุราระดับพรีเมี่ยมก็สูง ราคาต่อหน่วยก็สูงกว่าเช่นกัน และกำไรก็อุดมสมบูรณ์เช่นกัน

การที่บริษัทเบียร์บางแห่งขยายธุรกิจสุราเพื่อเพิ่มผลกำไรโดยรวมอาจเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้แบรนด์เบียร์เลือกที่จะยอมรับสุรา

ในขณะเดียวกัน จากมุมมองของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ สุราไม่มีอายุการเก็บรักษา ภายใต้การสนับสนุนของไวน์เก่าและแนวคิดอื่นๆ สุราจึงเป็นประเภทที่ค่อนข้างมีคุณภาพสูงอย่างแท้จริง

นอกจากนี้เบียร์ยังให้ความสำคัญกับความสดและประสิทธิภาพการหมุนเวียนมากขึ้น ในขณะที่ผลิตภัณฑ์สุราไม่มีวันหมดอายุ ยิ่งนานขึ้นก็ยิ่งมีกลิ่นหอมมากขึ้น และอัตรากำไรขั้นต้นก็สูง สำหรับบริษัทเบียร์ สุราข้ามพรมแดนสามารถปลดปล่อยผลกระทบส่วนเพิ่มที่ใหญ่ที่สุดของเครือข่ายการขาย และบรรลุความต้องการที่เสริมกันในช่วงโลว์ซีซั่นและความต้องการในช่วงพีคซีซัน

ในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมเบียร์ China Resources Beer เชื่อว่าในสภาพแวดล้อมการแข่งขันในปัจจุบันของอุตสาหกรรมเบียร์ เป็นเรื่องยากที่จะพึ่งพาเบียร์ประเภทเดียวเพื่อให้บรรลุการเติบโต และการค้นหาแนวทางใหม่ถือเป็นสิ่งสำคัญสูงสุด

China Resources Beer เชื่อว่าการเข้าสู่ตลาดสุราของจีนจะเอื้อต่อการพัฒนาธุรกิจที่มีศักยภาพในการติดตามผล และการกระจายความหลากหลายของกลุ่มผลิตภัณฑ์และแหล่งรายได้ China Resources Beer หวังที่จะสร้างแบรนด์และธุรกิจที่ไม่ใช่เบียร์ และส่งเสริม China Resources Beer ให้กลายเป็นบริษัทจดทะเบียนที่มีการพัฒนาแบบสองทางระหว่างเบียร์และไม่ใช่เบียร์

ภายใต้สถานการณ์เช่นนี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการพัฒนาตลาดสุราเป็นความพยายามในการกระจายความหลากหลายของบริษัทเบียร์ และยังเป็นการแสวงหาการเติบโตทางธุรกิจด้วย

เหล้าเบียร์ข้ามพรมแดนก็ไม่มีข้อยกเว้น ในความเป็นจริงหลายบริษัทได้เบียดเสียดเข้าสู่เส้นทางสุราทีละแห่ง

รายงานประจำปี 2021 ของ Pearl River Beer ชี้ให้เห็นว่า Pearl River Beer มีแผนที่จะเร่งการเพาะปลูกสุรารูปแบบต่างๆ และส่งเสริมการพัฒนาอย่างค่อยเป็นค่อยไป

Zhang Tieshan ประธาน Jinxing Beer เสนอว่าตั้งแต่ปี 2021 Jinxing Group ได้เปิดเส้นทางแห่งความหลากหลาย โดยมีรูปแบบอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ ได้แก่ "การผลิตเบียร์ + การเลี้ยงโค + การสร้างบ้าน + การป้อนสุรา" ในปี 2564 Venus Beer จะเป็นตัวแทนจำหน่ายไวน์อายุนับศตวรรษอย่าง "Funiu Bai" แต่เพียงผู้เดียว ซึ่งจะทำให้การดำเนินงานแบบสองแบรนด์และสองหมวดหมู่ในช่วงนอกฤดูท่องเที่ยวและช่วงพีคซีซัน จะวางรากฐานที่มั่นคงสำหรับการจดทะเบียนในปี 2568 .

ด้วยการเข้ามาของแบรนด์เบียร์อย่างต่อเนื่อง ก้าวของเบียร์ "ไวท์เทนนิ่ง" จึงค่อยๆ ก้าวไปข้างหน้า สถานการณ์นี้จะกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นเรื่อยๆ และบริษัทเบียร์จำนวนมากอาจเริ่มดำเนินการตามเส้นทางการพัฒนานี้ในอนาคต