Moët Hennessy-Louis Vuitton Group (Louis Vuitton Moët Hennessy หรือที่รู้จักกันในชื่อ LVMH) เพิ่งเผยแพร่รายงานประจำปี ซึ่งระบุว่าธุรกิจไวน์และสุราจะมีรายรับ 7.099 พันล้านยูโร และกำไร 2.155 พันล้านยูโรในปี 2565 เมื่อเทียบเป็นรายปี - ปีเพิ่มขึ้น 19% และ 16% แต่ยังคงมีช่องว่างเมื่อเทียบกับกลุ่มธุรกิจอื่นของกลุ่ม
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เฮนเนสซี่จะชดเชยผลกระทบของการแพร่ระบาดด้วยการเพิ่มราคาในปี 2565 แต่ในความเป็นจริงแล้ว เนื่องจากมีสินค้าค้างอยู่ในช่องทางจำนวนมาก ผู้จัดจำหน่ายในประเทศจึงอยู่ภายใต้แรงกดดันด้านสินค้าคงคลังอย่างมาก
LVMH อธิบายธุรกิจไวน์: “ระดับรายได้และรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์”
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าธุรกิจไวน์และสุราของ LVMH จะมีรายได้ 7.099 พันล้านยูโรในปี 2565 เพิ่มขึ้น 19% เมื่อเทียบเป็นรายปีกำไร 2.155 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบเป็นรายปีอธิบาย.
รายงานประจำปีระบุว่ายอดขายแชมเปญเพิ่มขึ้น 6% เนื่องจากความต้องการอย่างต่อเนื่องนำไปสู่แรงกดดันด้านอุปทานที่เพิ่มขึ้น โดยมีแรงผลักดันที่แข็งแกร่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุโรป ญี่ปุ่น และตลาดเกิดใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่อง "พลังงานสูง" และกลุ่มด้านอาหารHennessy Cognac ได้รับชัยชนะจากกลยุทธ์การสร้างมูลค่า นโยบายการเพิ่มราคาแบบไดนามิกเพื่อชดเชยผลกระทบของการแพร่ระบาดในประเทศจีน ในขณะที่สหรัฐอเมริกาได้รับผลกระทบจากการหยุดชะงักด้านลอจิสติกส์เมื่อต้นปีThe Garden ได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตโฟลิโอไวน์ระดับพรีเมียมทั่วโลก
แม้ว่าจะมีการเติบโตที่ดีเช่นกัน แต่ธุรกิจไวน์และสุรามีสัดส่วนไม่ถึง 10% ของรายได้รวมของกลุ่ม LVMH ซึ่งรั้งท้ายในทุกภาคส่วนอัตราการเติบโตปีต่อปีใกล้เคียงกับ “สินค้าแฟชั่นและเครื่องหนัง” (25%) และสินค้าคัดสรร มีช่องว่างที่ชัดเจนในการค้าปลีก (26%) สูงกว่าน้ำหอมและเครื่องสำอางเล็กน้อย (17%) นาฬิกาและ เครื่องประดับ (18%)
ในแง่ของผลกำไร ธุรกิจไวน์และสุราคิดเป็นประมาณ 10% ของกำไรรวมของกลุ่ม LVMH เป็นอันดับสองรองจาก "สินค้าแฟชั่นและเครื่องหนัง" ที่ 15.709 พันล้านยูโร และการเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปีนั้นสูงกว่าเท่านั้น มากกว่า “น้ำหอมและเครื่องสำอาง” (-3%)
จะเห็นได้ว่าอัตราการเติบโตของรายได้และกำไรของธุรกิจไวน์และสุราเมื่อเทียบเป็นรายปีนั้นสูงถึงระดับเฉลี่ยของกลุ่ม LVMH ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนเพียงประมาณ 10% เท่านั้น
รายงานประจำปีระบุว่ายอดขายของ Hennessy ในปี 2022 จะลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบเป็นรายปี เนื่องจาก “ฐานการเปรียบเทียบระหว่างปี 2020 ถึง 2021 นั้นสูงมาก”อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลของผู้จัดจำหน่ายในประเทศมากกว่าหนึ่งราย ตามสถิติ ยอดขายผลิตภัณฑ์ Hennessy เกือบทั้งหมดในปี 2022 จะลดลงเมื่อเทียบกับปี 2021 โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์จะลดลงมากขึ้นเนื่องจากผลกระทบของการแพร่ระบาด
นอกจากนี้ “นโยบายแบบไดนามิกของการเพิ่มราคาคอนยัคของ Hennessy ช่วยชดเชยผลกระทบของสถานการณ์การแพร่ระบาด” โดยแท้จริงแล้ว Hennessy มีการขึ้นราคาหลายครั้งในปี 2022 โดยมีการกล่าวถึง “การออกแบบบรรจุภัณฑ์ VSOP ใหม่และกิจกรรมการตลาดใหม่” ไว้ในรายงานประจำปี One ด้วยเช่นกัน ของไฮไลท์อย่างไรก็ตาม จากการสังเกตการณ์ธุรกิจสุราของ WBO เนื่องจากสินค้าบรรจุภัณฑ์เก่าที่ค้างอยู่ในช่องทางจำนวนมาก ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์เก่าจึงยังคงขายได้เป็นเวลานานหลังจากสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์เหล่านี้หมด หลังจากราคาเพิ่มขึ้น ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ใหม่มีแนวโน้มที่จะรักษาเสถียรภาพราคา
“ยอดขายแชมเปญเพิ่มขึ้น 6%” - ตามข้อมูลวงในของอุตสาหกรรม ตลาดแชมเปญในประเทศจะขาดแคลนในปี 2565 และการเพิ่มขึ้นโดยทั่วไปจะมากกว่า 20%ถึงตอนนี้ 1400 หยวน/ขวดสำหรับไวน์ภายใต้ LVMH คนวงในในอุตสาหกรรมยอมรับว่าประสิทธิภาพของแบรนด์อื่นๆ ส่วนใหญ่ยกเว้น Cloudy Bay ในตลาดภายในประเทศนั้นยังขาดความสดใส
แม้ว่า LVMH จะมั่นใจว่าจะสามารถรวมความเป็นผู้นำระดับโลกในภาคธุรกิจสินค้าหรูหราได้ในปี 2566 แต่อย่างน้อยก็ยังมีเส้นทางอีกยาวไกลในการดำเนินธุรกิจในภาคธุรกิจไวน์และสุรา
เวลาโพสต์: 29 ม.ค. 2023